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谷歌广告中的 CPI、CPA、CPM、CPC 盈利模式各自的特点是什么

1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人展示广告成本付费。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。主要出现在谷歌,百度,yahoo里面的图片展示广告,广告等广告形式。千次展示的成本一般在2-6元。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本。
主是是谷歌搜索里面的关键词广告的一种收费方式。以每点击一次计费,而且是宣传站点的最优方式。但是此类方法就有不少经营广告的觉得不公平,比如一些与谷歌,百度合作的一些门户网站都不愿意按点击付费,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告。

3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本。

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效下载,询盘,购买等作为标准收费。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。 如果广告商的维护技术,与操作不当就面临要亏损。
4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本。
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了社交营销上,点赞,互动,收藏,转发等
5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本。
广告主为规避广告风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔 数付给广告站点
无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

6.包月方式。
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多中小站点依然使用包月制。

7.CPI— cost per install,是按每一次安装收费
比如以手机app为例,每一次安装,广告商就要付钱,而且只要这app一直装着,广告商也只付这一次钱,并且只管你装不装不管你看不看。
CPI算是一种比较有效率的收费方式。

8.其他计价方式

某些广告主在进行特殊营销专案时,会提出以下方法个别议价:
(1)CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费;
(2)CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
付费比较

  • 相比而言,CPM和包月方式对赢利型网站有利,而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC,最为流行的则为CPC。
  • CPM--按千次展示收费,按此计费的一般展示效果较好,如富媒体弹窗、flash等;
  • CPC--按点击付费;
  • CPM/CPC 更多的是打品牌,但很多时候,它可以保证广告的效果的同事,也利于品牌的塑造。

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